荒地

工商時報【記者劉馥瑜╱台北報導】戶外運動品牌不再是歐美人士的天下，隨著亞洲戶外休閒風崛起，成為不可忽視的一股力量，來自美國的The North Face特別增設「亞洲版」生產線，今年秋冬將首度拉高亞洲版比重至8、9成；國內戶外連鎖通路品牌GoHiking也相繼代理更符合亞洲人身型的日、韓戶外品牌，整體戶外市場颳起一股亞洲風！據市場估計，台灣戶外運動休閒市場年商機約1.8?2億美元，且還在持續成長中，而對岸中國大陸人均所得增加後，戶外休閒大餅也在快速膨脹。鑒於亞洲市場越來越龐大，The North Face台灣區代理商星裕國際商品部資深經理陳謙瑩接受專訪時透露，總公司越來越看重亞洲市場，今年秋冬將大幅增加「亞洲版」比重，以台灣來說，商品占比將從原先不到10％，一舉拉高到80％?90％，就是希望更符合台灣消費者所需。至於「亞洲版」有何差異？陳謙瑩說，包括袖長、身長、腰身、胸線等設計上，都將與過去「歐美版」大不相同，如秋冬羽絨外套將從過去的蓬鬆寬大變得有腰身，肩線也更內縮，合身度更好；此外，亞洲環境氣候也納入考量，如台灣夏季潮濕悶熱，排汗衫系列或抗UV外套系列特別重要，未來將針對亞洲市場「客製化」。在台灣表現亮眼的The North Face，連續3年業績保持20?30％的高成長，據陳謙瑩觀察，現在戶外休閒品牌男、女消費比例近一半，且隨著消費者使用情境越來越多元，從戶外運動延伸到日常生活穿搭，現在戶外品牌不再只著重機能，更要有好的版型與配色才能吸引消費者。為走出品牌差異化，國內戶外連鎖通路品牌GoHiking早在去年9月，即代理韓國第一戶外品牌Black Yak來台，以時尚的外型設計與東方人的版型，一上市就造成熱銷；今年9月還將引進眾多極限戶外運動世界冠軍指定穿著的日本戶外品牌Phenix，可望再度引爆話題。GoHiking副總經理陳世杰受訪時指出，歐美與亞洲的氣候環境差異很大，他們早就看上亞洲戶外品牌，除了版型更符合台灣消費者身形，設計上也更流行時尚，釵h小細節的設計穿起來更加顯瘦，如側邊深、中間淺，製造陰影效果。陳世杰並指出，這兩年GoHiking業績不斷攀升，2013年受惠於快速展店，業績成長25％，去（2014）年則因調整產品結構、創造差異化，業績再向上成長30％；他樂觀表示，今年在日韓新品牌強勢加入，以及全年新增5家店的挹注下，公司業績可望再保持兩位數成長。